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  • 发布日期:2020-12-10 18:17:17
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本报记者 付鸿烈

2020年是捷豹路虎入华的第十个年头。这十年间,捷豹路虎不单完成了产品、渠道以及市场的建设布局,本土化战略也日益深入。本届广州车展上,全新路虎卫士90及全新捷豹F-PACE在亚洲首次亮相,21年款路虎揽胜运动版和国产新能源车型全新路虎发现运动版P300e插电混动上市,则为捷豹路虎开启下一个十年做好了产品准备。

图源:路虎官方

捷豹路虎展台最大亮点是初次亮相的路虎卫士90。在捷豹路虎中国及奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁李大龙心中除了“新鲜”,路虎卫士90更是捷豹路虎对初心的回归。用他的一句话来说就是捷豹路虎“把过去72年SUV所有的精髓和DNA全部都融入到了这款车当中,它比其他任何产品都要好”。

由于海外疫情没有完全得到控制,路虎卫士的供应也成为了被关注的焦点。“今年3月份到8月份进口供给是非常紧张的,的确也是受到了全球新冠的影响。9月份是我们第一个月真正对于揽胜和卫士实现全马力供给的月份,相信11月份和12月份进口会继续保持这样的势头。”李大龙说道。同时,他表示,捷豹路虎也做了很多预案,提前增加了备件库存,以应对不确定的环境。

除了卫士90的首秀,捷豹路虎此次还带来了2021款的揽胜和揽胜运动版以及托斯卡蓝和巴哈马金的50周年风云纪念版车型。不难发现,正值揽胜50周年以及发现家族30周年的路虎,今年迎来了属于它的产品大年。有数据显示,路虎发现运动版以及揽胜极光在今年第二季度以及第三季度累计销售分别达16378辆和6764辆,同比增长39.8%和122%。

这一积极的产品攻势也成为捷豹路虎品牌在华销量提升的强力支撑。据李大龙介绍,随着4月份国内市场的逐渐复苏,捷豹路虎在第二季度开始实现正增长,第三季度在华销量持续增长,相较于第二季度环比增长了14.6%。其中,9月单月销量与去年同期相比增长达28.5%,10月同比增长了27%。

其实,不只是路虎品牌,整个捷豹路虎品牌在2020年都展开了积极的产品攻势。全新F-PACE于广州车展上演亚洲首秀,而全新捷豹F-TYPE也早已在4月迎来了上市。“今年全年我们不停地在推出新的产品,也确保了经销商网络的盈利能力。”李大龙说。

李大龙还介绍称,今年年初,在疫情的冲击下,捷豹路虎品牌第一时间为经销商推出了一系列减负政策,以帮助经销商们减轻资金压力和运营风险。具体来说,捷豹路虎品牌为经销商们取消了一定比例的考核,并且增加了相应的补贴。到目前为止,在捷豹路虎的支持下,全网经销商已经实现平均盈利。库存水平在持续改善中,目前保持合理健康的水平。例如进口车型平均库存周期仅为1个月左右。

数据显示,捷豹路虎在第三季度的市场表现持续稳定增长,捷豹与路虎双品牌销量相较第二季度环比增长14.6%,10月单月销量同比增长27%。对于未来市场,李大龙也进行了预测,“随着一系列新产品的持续推出,我们相信这样的强势势头能够贯穿全年并延续到2021年。”

卫士“唤醒”捷豹路虎,开启下一十年
http://www.hnali.com/gczsw/show-4534.html
 
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